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Parte 1
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II PARTE
TEMA III.
l. Medios masivos de comunicación.
1.1. El periódico.
1.2. La radio.
1.3. Fotografía.
1.4. El cine
1.5. La televisión.
l. Medios masivos de comunicación.
A fines de comprender el término ¨medios
masivos de comunicación¨ con mayor plenitud, debemos circunscribirlo en
primera instancia a los canales artificiales que el hombre ha creado en
torno suyo, para llevar sus mensajes a auditorios numerosos y
representativos. A su vez, el desarrollo de estos medios ha ido paralelo al
de la sociedad y la civilización y esa es una característica de ellos, junto
con la innovación tecnológica y el mayor nivel económico y cultural de cada
uno de los individuos que componen la sociedad y de ella misma.
Se pueden mencionar cuatro grandes medios
masivos en lo general: la prensa, la radio, el cine y
la televisión, contemplando también paralelamente a otros, como la
fotografía y la publicidad como medios complementarios, en un
sentido masivos y en otro no tan generales.
Otras características propias de los
medios masivos, son:
Por lo general necesitan para su
financiamiento de una organización compleja, con áreas definidas de
administración, operación y producción, lo que a su vez implica la
necesidad de un equipo humano también complejo.
Se dirigen a públicos numerosos.
Sus mensajes son públicos, esto es, que
teóricamente pueden llegar a cualquier persona, con que sólo tenga la
capacidad física o técnica para decodificar el mensaje.
El público o auditorio de estos medios
es siempre heterogéneo, como una consecuencia de la integración de lo
numeroso y la tendencia a incrementar dicha cantidad.
La distancia real a la que llegan, puede
ser muy grande o muy cercana.
Los medios masivos sostienen una
relación interpersonal entre el emisor y el público.
1.1. Prensa (Periodismo).
Podemos mencionar que las primeras
noticias impresas comenzaron a difundirse en el siglo XV, en el ámbito
comercial local de la región mediterránea, como un medio informativo
conocido como ¨avisi¨ y, a su vez, a los profesionales de este medio se les
llamó ¨menantis¨, ¨novelantis¨ y ¨reportistis¨.
Al paso de los años y de los siglos, se
fue conformando un estilo de periodismo hoy llamado ¨antiguo¨, caracterizado
por sus grandes letras de molde y sus ¨garigoleadas¨. Normalmente su
periodicidad era manual y hasta semestral, haciéndose cada vez más
frecuente, hasta terminar siendo semanal y diaria. Esto abarcó más o menos
del siglo dieciséis hasta el diecinueve, empezando lo que se denomina como
periodismo ¨moderno¨, que va desde entonces hasta nuestros días, en que está
plenamente incorporado al concepto de medio masivo, a veces hasta ser
desplazado por los otros medios masivos.
Podemos mencionar varios tipos generales
de periodismo, como el ideológico o político, que es el que
contiene y difunde las posiciones ideológicas de un sistema, lo mismo que la
de sus detractores; el periodismo informativo, cuya función es la de
difundir las noticias, reportajes, entrevistas y crónicas, de manera
imparcial y verídica; periodismo interpretativo, que a través de
artículos, editoriales, comentarios y críticas, explica hechos y expresa
ideas de fondos; sensacionalista y especializado. A su vez,
los periódicos aparecen en tres formatos fundamentales: estándar
(grande), sábana y tabloide (medio estándar).
Ahora bien, los géneros más comunes del
periodismo son:
· Gacetilla o noticia breve.
Contiene a lo más cuatro párrafos cortos, es
objetivo, con estilo sencillo y fácil.
· Suelto.
Comentario breve respecto de alguna noticia.
· Nota.
Relación de un acontecimiento de interés.
· Artículo.
Escrito interpretativo respecto de alguna noticia.
· Crónica.
Escrito determinado por la sucesión temporal de un
hecho. Requiere de una síntesis y luego su desarrollo es cronológico.
· Nota de Redacción.
Mensaje corto del periódico.
· Entrevista.
· Editorial.
Expresa la postura del periódico
frente a un acontecimiento.
1.2. La Radio.
Este canal de comunicación se originó
entre 1920 y 1930, debido al auge masivo adquirido por los aparatos
radiorreceptores en los hogares de casi todo el mundo. Con su nacimiento
adquirió inmediatamente la posibilidad de alcanzar todo un país e incluso el
mundo entero, a través de la emisión de ondas radio eléctricas hertzianas,
comprendidas en un rango de 200 a 1000 kilohertzios (que es la unidad de
frecuencia de un fenómeno periódico de un segundo igual a un hertz).
Cuando la radio empezó, se transmitía en
Ondas de Amplitud (AM) y después, por 1950, en Ondas de Frecuencia ( FM).La
palabra radio es apócope de radiorreceptor y por definición es el
¨aparato que permite captar y reproducir los sonidos y señales transmitidos
por ondas hertzianas y podría presentarse esquematizado de la siguiente
forma:
emisora---ondas---antena---ondas---radiorreceptor
Por un lado, el fenómeno de la radio es
más antiguo que el de la televisión y junto con el de la prensa, debe ser
considerado como uno de los primeros y más importantes medios masivos de
comunicación, sobre todo por reunir tres grandes características: su alto
nivel de perfeccionamiento técnico, su comodidad de uso; su gran alcance de
emisión y el constante aumento y alcance de radioyentes.
Como medio masivo, sus principales
mensajes son noticias, música y anuncios comerciales, aunque cada vez se va
extendiendo más su uso como opinión, si bien tiene también una muy
importante función consumista, con millones de anuncios diarios.
Así mismo, la mayor importancia cobrada
por la radio, se produjo entre 1920 y 1940, al hacer posible que todo
individuo en los países desarrollados, que tuviera un nivel mínimo de
ingresos, pudiese adquirir un aparato receptor. Hoy sucede lo contrario, los
modernos medios, como la televisión, han colocado a la radio en los lugares
más humildes.
1.3. La Fotografía.
El antecedente más directo de la
fotografía, data de cuatro siglos antes de Cristo, con un experimento de
Aristóteles, que consistió en poner una habitación a oscuras, dejar entrar
un rayo de luz por una abertura muy pequeña, poner una hoja de papel blanca
y la escena que se capta desde afuera por la abertura, empezará a reflejarse
de forma invertida.
A partir de entonces el arte y la técnica
de la fotografía ha ido evolucionando a la par que la humanidad. El
antecedente más antiguo de la fotografía como medio de comunicación social
(más que masivo), es el retrato, cuyo origen puede situarse en el
Renacimiento, más como un movimiento artístico y objeto de una posición
social y si bien el retrato hizo nacer a la fotografía, ésta última fue
también la que provocó su decadencia. También podemos mencionar como otros
antecedentes el silhouette o silueta, consistente en recortar
en papel de charol negro el perfil de la persona, el fisiotrazo, un
aparato con el que se delineaba la figura y con un estilete, seguían su
figura, siguiéndole otro trazo entintado.
Fue así como hasta el 15 de junio de 1839,
como prueba de su trascendencia, un grupo de diputados franceses propuso a
su gobierno que comprara el invento de Daguerre: la fotografía. Si bien es
conveniente aclarar que no fue en realidad Daguerre el inventor real; lo fue
Nicephore Niepce, otro francés, quien debido a su pobreza vendió su invento
a Daguerre. Casi cincuenta años después, George Eastman lanza al mercado la
primera cámara ¨Kodak¨, con un costo de 25 dólares y con rollo para 100
fotografías, con lo que empieza la producción en serie y la difusión masiva
de la fotografía.
Hoy, la fotografía es un hecho muy común,
usado por miles de fotógrafos profesionales y millones de aficionados en
todo el mundo; utilizado para plasmar momentos agradables, románticos,
familiares y dramáticos, constituyéndose en un testigo y un documento visual
de gran trascendencia social y hasta científica, base de lo que tiempo
después fueron las cámaras de cine y de televisión.
1.4. El Cine.
A pesar de los modernos accesorios de la
comunicación moderna, el cine no ha perdido su gran concepción artística,
social y hasta fenomenológica. Podemos inclusive esquematizar un poco el
proceso del cine o en este caso de la película, que es su mensaje:
idea---guión---producción---filmación---edición---distribución---exhibición
Pasando a su vez por otros subprocesos,
como la sincronización de las pistas de audio, los efectos especiales, la
campaña publicitaria correspondiente, etc.
Podemos afirmar que la primera película
exhibida comercialmente fue estrenada en Paris, el 28 de diciembre de 1895 y
a partir de ese momento, Francia detentó la supremacía cinematográfica
artística, si bien después los EU adquirieron la masiva y la comercial. A su
vez, las primeras películas habladas se filmaron en 1927 y con ello el cine
se convirtió en el principal entretenimiento popular. Según su formato, en
el cine se proyectan 8, 16, 24, 35 o 70 imágenes o cuadros por segundo y es
esta velocidad precisamente la que proporciona la ilusión de movimiento ante
el ojo humano, a través de un fenómeno óptico definido como ¨persistencia
rutinaria¨, consistente en que las imágenes proyectadas sobre las retinas,
no se borran instantáneamente. En 1877, Thomas Alva Edison, patentó la
película de 35 milímetros, con cuatro perforaciones en cada cuadro, para su
arrastre en los engranes del mecanismo del proyector y para antes de que el
siglo terminara, ya abundaban las presentaciones de películas en los
principales países del mundo, Lumiere, Melies, Pathé y Gaumont en Francia;
Edison en los EU.
Ahora bien, en un sentido físico, el cine
se fundamenta en que cuando una imagen fugaz llega a las células nerviosas
de la retina del ojo, dichas células nerviosas de la retina dl ojo, dichas
células permanecen con esa imagen por un décimo de segundo o un quinceavo, o
sea que si por ejemplo, una lámpara se apagara y encendiera 25 veces por
segundo, nuestra vista la vería siempre encendida, con el cine es igual, la
luz del proyector es interrumpida 24 veces por segundo.
En cuanto a los géneros cinematográficos,
podemos mencionar algunos ¨clásicos¨, como el ¨western¨, los de acción
(espionaje, policíacas, guerra, etc.), de terror, musicales, drama, ficción,
etc.
1.5. La Televisión.
Al ser este un medio de comunicación con
el que los individuos que hoy tengan entre uno y cincuenta años, han
crecido, resulta lógico también el pensar que debe habernos influido en
varios aspectos de nuestra vida y personalidad, y esto se aplica de uno a
millones de seres en casi todo el mundo. Pero a su vez, la televisión ha
adquirido múltiples funciones: como niñera, compañera, educadora, vehículo
informativo, entretenedor, comercial, etc., e igual ha adoptado numerosos
papeles: para algunos es culpable de disgregación familiar, enajenante,
violento y así sucesivamente. Como un simple hecho, se puede mencionar que
un adolescente de 16 años de edad, hoy ya habrá pasado unas 15 mil horas
frente al televisor, casi dos años completos de su vida. Aunque hay que
señalar que este tiempo puede disminuir, ya que los modernos juegos
¨interactivos¨, como el ¨nintendo¨, han pasado a ocupar también parte
importante de su vida frente al televisor, si bien muchas veces esto lo
hacen después de ver sus programas favoritos.
Para llegar al origen de la televisión,
podemos remontarnos hasta 1509, cuando Galileo inventa el ¨anteojo¨,
antecedente directo de lo que hoy son los lentes de las cámaras
fotográficas, de cine y de televisión. Posteriormente, en 1817, el químico
sueco Berzelius descubre el selenio, elemento fundamental de la televisión y
ese mismo siglo, el inglés Conway, fabricó un aparato que reproducía
imágenes fijas, lo que condujo a Seleng y a Corvey, a inventar otro aparato
que permitía descomponer y recomponer sucesivamente imágenes. Finalmente,
después de otros perfeccionamientos, como los de NipKow y Korma, en 1930 la
RCA hace la primera transmisión de televisión y seis años más tarde se
transmitieron las Olimpiadas de Berlin.
Sin embargo, la imagen de televisión no
podía guardarse y era, por tanto, efímera y ¨en vivo¨, hasta que en 1946, se
inventó el ¨video tape¨, que es la cinta de audio y video, donde se puede
grabar y transmitir posteriormente un mensaje de televisión. Igualmente, la
televisión en ese entonces era en ¨blanco y negro¨, el color fue inventado a
mediados del presente siglo XX, por el investigador Baird y, por su lado, en
trabajos coincidentes, el mexicano González Camarena, a través de la
combinación de los tres colores fundamentales de la televisión: el rojo, el
verde y el azúl.
TEMA IV.
CONCEPTOS TEÓRICOS FUNDAMENTALES.
1. La Imagen
2. El Cartel
3. La Información
4. La Opinión Pública.
l. La Imagen.
Todas las ideas que asimilamos en nuestros
cerebros, con las que nos representamos las cosas del mundo que nos rodea,
son necesariamente imágenes.
Expuesto lo anterior, es fácil observar
que la imagen cumple múltiples funciones: representar ideas u objetos en la
mente del ser humano, ser un soporte y un vehículo transmisor de mensajes,
ser parte de la cultura visual, etc. La definición de la palabra imagen
es amplia, en su origen proviene del latín imago, que significa
forma, sombra. Semiológicamente, designa a todo signo formado y originado de
una manera distinta a los de la voz, que a su vez formarán imágenes sonoras.
En Lingüística, la imagen viene a ser toda figura de retórica con un
significado en el mundo material. Para nosotros, la imagen es ¨todo
documento contenido en un soporte material o mental, que se presentan y nos
son presentados o nosotros las presentamos como parte de un mensaje.
El proceso histórico de la imagen desde el
hombre prehistórico, hasta nuestros días, ha implicado una verdadera
¨cultura de la imagen¨, que muchas veces ha llegado hasta a suplir al signo
lingüístico. A su vez, podemos caracterizar a la imagen por su grado de
representación, que es como se presenta al individuo o a la masa de
ellos y, su grado de iconicidad, consistente en qué tanto de real
existe en una imagen, con lo que ésta representa. También por su grado de
complejidad, carácter histórico, colorido, formato,
etc.
Igualmente, podemos mencionar una
¨densidad de la imagen¨, que se refiere. Al contenido y cantidad de imágenes
en un espacio dado. También está la imagen móvil, que es la que se
transmite simultáneamente a un grupo variado de personas, a través de un
medio masivo de comunicación. Así mismo, es posible hablar de ¨imagen de
marca¨, que será el conjunto material de representaciones, ideas,
sentimientos y actitudes, con un contenido emocional y consciente, que casi
siempre representarán a una empresa o un conjunto de objetos de consumo y
servicio. Por último, existe la ¨imagen personal¨, que es la que representa
a una persona o a un grupo de personas pertenecientes a un ámbito común, que
puede ser de índole política, social, artística, cultural, deportiva, etc.
El Cartel.
El origen de los carteles se remonta a los
tiempos de las culturas griegas y mesopotámicas, pero más como anuncio
público, que como cartel. Sin embargo, el primer cartel de un anuncio
impreso fue hecho por W. Caxton, en 1477. Después, en 1866, el francés
Cheret produjo los primeros carteles litográficos en color con su propia
prensa y desde entonces los formatos han sido los mismos.
Años después, la importancia del cartel
como vehículo y como soporte de mensajes de comunicación, queda de
manifiesto, por ejemplo, con Toulouse de Lautrec, quien llegó a pintar más
de 30 carteles y hasta Picasso, en uno de sus cuadros, pintó en una pared un
cartel de Toulouse, pero no fue sinó hasta la aparición de otras técnicas
modernas, como las de Offset y heliograbados, que el cartel ocupó una gran
importancia como herramienta de la comunicación.
Según Abraham Moles, el cartel es
una imagen, generalmente coloreada, que contiene un tema generalmente único,
acompañado de un texto que rara vez excede de 20 palabras, hechos para ser
pegados y expuestos a la vista del transeúnte. A su vez, una de sus
principales características es que siempre tiene un fin publicitario, no
importa que su sentido sea cultural, comercial, deportivo artístico o legal
y de servicios. Con respecto a los colores de los carteles, se debe llevar
un orden de importancia, así por ejemplo las mezclas más llamativas de
colores son: negro sobre blanco, negro sobre amarillo, rojo sobre blanco,
verde sobre blanco, blanco sobre azúl, etc. Igualmente, los colores tienen
su influencia psicológica, como el verde, que implica calma y reposo, el
rojo, violencia y dinamismo, y así sucesivamente.
Ahora bien, un buen cartel debe captar la
comprensión del espectador de manera clara y rápidamente, de dos a cuatro
segundos y por ello, un buen publicista tratará de relacionar el espacio del
consumidor con el espacio del cartel. Por otro lado, la función del cartel
adquiere dos niveles: el primero remite a los objetivos inmediatos y
reconocibles, con una función informativa, económica, etc. En el segundo
nivel, su función es más difusa, por encargarse de una serie de mecanismos
psico-sociológicos del espectador. Un cartel debe contener también carácter,
que es el que se encarga de provocar al espectador; una imagen y un slogan
adecuado puede introducirse en lo más íntimo de la psiquis de quien lo ve,
en una porción de segundos.
Por último, existe una corriente teórica
que se refiere a que los carteles se van desgastando, no físicamente, sino
ante las miradas de los transeúntes, y puede explicarse de acuerdo a un
estudio realizado en los ochentas, según el cual alrededor de medio millón
de carteles se fijan en un año en una ciudad promedio y son vistos por
cientos de miles de millones de personas, muchas de ellas repetidamente.
5. La Información.
El término información designa una
función doble: por un lado es un cuerpo físico con un grado científico
matemático, lo que lo convierte en una disciplina técnica y binaria, cuyo
campo de estudios son los sistemas de telecomunicaciones para transmitir
información. Su otra función se encarga de designar a la información como un
núcleo del que se desprenden los medios de comunicación, lo noticioso, la
prensa, publicidad, comunicación interpersonal y del medio con el individuo.
A su vez, Información proviene del latín
In formare y se refiere a una elaboración realizada con fines de
divulgación. Informare en latín significa ¨poner la forma¨ y el mensaje
permitirá construir una forma para el receptor. Como objeto de estudio, la
información plantea cuestionamientos de todo tipo: técnicos, culturales,
morales, jurídicos, científicos, etc., que coinciden con la investigación y
la difusión de la verdad. Ahora bien, en el sentido de comunicación, es un
sinónimo de noticia o de mensaje, vinculado a un contenido significado a un
individuo receptor. Ahora, entonces, podemos arriesgar una definición de
Información, como: ¨la medida de la reducción de la incertidumbre que puede
haber a propósito del estado de una parte del universo, por medio de un
mensaje¨. Así, la información debe entenderse como una necesidad de la
naturaleza social y vital del ser humano y, por lo tanto, también como un
servicio social necesario, con el fin de que este individuo tenga una toma
de conciencia crítica, acerca de su lugar en la sociedad y para lograr su
participación en la gestión y gobierno de su país. Por ello, es una realidad
que afecta al hombre igual que la necesita; al tener el derecho a la
información, lo tiene también a las fuentes de información, aunque contraiga
determinadas responsabilidades.
Dentro de la función social de la
información hay dos niveles: el que afecta al hombre y el que afecta a la
sociedad, entendida como una necesidad de la naturaleza del ser humano, ha
encontrado en el seno de la información, una forma idónea de desarrollo y
ante ello es imprescindible regularla y adecuarla. De hecho, ante numerosos
hechos sociales, lo ha hecho, como sucedió con la imprenta, las agencias de
noticias, la publicidad y la propaganda política, el estado moderno a través
de las ideologías, la opinión pública, las cada vez mayores distancias
cubiertas por los medios modernos de comunicación, etc.
6. La Opinión Pública.
El origen del concepto ¨Opinión Pública¨,
se remonta hasta la antigua Grecia, a hace unos 2 500 años, con Protágoras,
Pero Maquiavelo es el primero en utilizar como tal el concepto en su teoría
política, empezando con ello el significado moderno del término. A su vez,
Diderot y Rousseau, célebres pensadores franceses, fueron también
innovadores en este ámbito, a propósito de la Revolución Francesa. Como se
ha señalado, la Opinión Pública ha sido estudiada y definida por numerosos
pensadores, humanistas, políticos, sociólogos y escritores; Ortega y Gasset
la define como ¨un sistema de usos intelectuales¨, Octavio Paz como ¨un
sistema manejado como un banco o una industria¨, para Sauvy es ¨la
conciencia de un poder anónimo e imprevisible¨ y para Sprot es ¨una
atmósfera general de actitudes¨.
Nosotros utilizaremos la definición
clásica de que Opinión es pensar o creer y Pública es lo
notorio y estos dos términos se integran formando un estado de conciencia
general. Para comprenderlo mejor, debemos diferenciar entre la opinión
pública y la opinión del público; la primera será más estable y permanente y
la segunda más popular, pasajera y circunstancial. Como sus principales
características están que manifiesta un estado de aprobación o desaprobación
general, además media entre una pluralidad de intereses. En términos
psicológicos el concepto de opinión designa una impresión que se
siente o afirma sin una idea exacta, pero que contiene una idea. Además, la
opinión puede ser maleable, si bien para ello tiene que ser también
manipulada.
De esta forma, caemos en que la Opinión
Pública, en su significado sociológico será una idea colectiva emitida o
sentida por una determinada sociedad y para investigarla, es necesario
utilizar entre otras herramientas de estudio al Sondeo. Igualmente, se
describirá según su intensidad y dirección, Intensidad es la
fuerza o énfasis con que se expresan las personas, respecto a un problema o
cuestión y Dirección, es si se está a favor, en contra, o se es neutro,
respecto a una cuestión.
La Opinión Pública gira en torno a que
cuando ésta es originada por un fenómeno individual, no tendrá demasiada
importancia para la sociedad, pero si ésta se extiende y generaliza, ya se
la considera como un fenómeno masivo, determinado por la suma y expresión de
opinión relativas a un asunto de índole público, definido como ¨marco
mental¨. Por último, debe tener volumen y persistencia, ser
transitoria y permanente. Así, recordando a Lanz ¨La Opinión Pública es el
peso de opinión que se da en algún lugar entre la mayoría y el consenso, y
que la minoría que se opone, se siente obligada por convicción y no por
miedo a aceptar
(l) Antonio Méndez, Comunicación Social y
Desarrollo, Ed. UNAM,1969
(2)W. Schramm,¨La ciencia de la
comunicación humana¨, Ed. Roble.
(3) Oliver Burguelin La comunicación de
masas, Ed. ATE.
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