AMARILLO PÁLIDO:
Mente clara, asimila bien los hechos
AMARILLO BRILLANTE: Revela todo un intelecto
NARANJA: Utilidad, movimiento, actividad, alegría, bienestar, compañerismo, los
placeres compartidos, creatividad, nos libera de pasados condicionamientos. Es
un buen color para la debilidad mental y puede sacarnos de la depresión, liberar
frustraciones y miedos.
ROJO: Nos da valor, da fuerza en todas sus formas, cuando este preocupado piense
en rojo y le ayudará a superar sus pensamientos negativos. Activa nuestras
emociones y deseos sexuales. Es el color de la vida, energizante, es el rayo de
la voluntad, la determinación de salir adelante y hacerlo bien.
El amor mueve el mundo, no el del ansia sexual de poseer a otra persona, sino
del amor que nutre, alimenta el amor incondicional, el amar a los demás sin
pensar en uno mismo.
VIOLETA: Eleva todo aquello que es espiritual y hermoso, purifica y limpia, es
tan potente que puede impulsar a uno a sacrificarse por un gran ideal,
proporciona mucho poder.
ÍNDIGO: Se le conoce como espíritu del poder, gran purificador. Es un rayo muy
científico, del conocimiento puro.
AZUL: Lealtad, confianza. Es el rayo del alma, de la paz y la serenidad, y
aquellos a quienes les encanta el azul, aman la belleza en todos los aspectos y
formas.
Es refrescante, tranquilizador y puede sedar. El aspecto negativo de este rayo
es la tristeza.
VERDE: Es el rayo del equilibrio, beneficia al sistema nervioso, nos ayuda a
relajarnos y desprendernos de los problemas; es el rayo del dar y recibir
El color en la comunicación visual
El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más
penetrantes que todos tenemos en común y por ello este constituye una
valiosísima fuente de comunicadores visuales.
El color tanto el de la luz como el del pigmento se comporta de manera única,
pero nuestro conocimiento del color en la comunicación visual va un poco más
allá de nuestras observaciones, ante él.
El color tiene tres dimensiones. El matiz es el color en sí o croma y hay más de
cien matices como colores hay.
Cada matiz tiene características propias, existiendo tres matices primarios o
elementales: Amarillo, Rojo y Azul. Cada uno representa cualidades
fundamentales. El amarillo se considera el más próximo a la luz y el calor, el
rojo el más emocional y activo, el azul es pasivo y suave. El amarillo y rojo
tiende a expandirse, el azul a contraerse. Cuando estos se asocian en mezclas se
obtienen nuevos significados.
El rojo que es un color provocador se amortigua al mezclarse con el azul y se
activa al mezclarse con amarillo.
La estructura cromática en su estructura más simple se compone de Colores
primarios (amarillo, rojo, azul) Secundario (naranja, verde y violeta)
La segunda dimensión del color es la saturación que se refiere a la pureza de un
color respecto al gris. El color saturado es simple casi primitivo, carece de
complicaciones y es muy explicito, está compuesto de matices primarios y
secundarios, cuanto más intenso y saturado es la coloración de un objeto visual
más cargado de expresión o emoción está
La tercera dimensión es el brillo, que va de la luz a la oscuridad.
Una característica esencial del juego con los colores, mucho más importante que
en otros, son lo que se puede hacer o no hacer con ellos. El nombrar colores, el
comparar colores, el crear colores, la relación entre color y luz e iluminación,
la relación del color con el ojo, de los sonidos con el oído, e innumerables
otros. ¿Se mostrará aquí lo "específico" del color. Sólo tentativa (Isidoro
Reguera). Son tantos los juegos de color que imposibilitan su clasificación o
registro. Y, por tanto, el uso exhaustivo de la totalidad de esos juegos. Porque
lo que importa es poder describir todo aquello que puede hacerse y que
efectivamente se hace con los colores, ni siquiera es posible su registro
lógico-gramatical, que es el único lenguaje que preocupa a la filosofía.
¿Cómo imaginar un mundo sin color, si sabemos que la materia es incolora y que
el color es sólo su apariencia?.¿Cómo aislar esas formas elementales de
intensidad, brillo y tono que asignamos al color?.
Apreciación de los colores
El color es uno de los principales elementos que facilitan la percepción de las
formas de los objetos. A veces, incluso nuestra misma vida depende de la
capacidad de diferenciar los colores; por ejemplo, al conducir un automóvil, ya
que en este caso, no sólo se trata de advertir e interpretar las señales y los
rótulos, sino también de ver a tiempo otros vehículos.
El uso del color en la publicidad
Norteamericanos, Franceses, Rusos, Japoneses y muchos otros han estudiado, de
manera consciente, los efectos del color sobre el individuo, considerándolo
aisladamente y sobre el individuo como el constitutivo de la masa.
Una de las conclusiones a la que se ha llegado es que la mirada humana percibe
la forma antes que el color. Es decir, si se acerca al centro del campo visual
humano, se observa en forma progresiva, es decir al observar un pedazo de papel
de determinado color, el sujeto percibe primero la forma antes que el color que
lo Compone.
Por lo tanto, si con la forma logramos el primer impacto, el color es
fundamental para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva
emocional del individuo.
Uno de los elementos más versátiles en un anuncio es el color dependiendo del
producto y del atractivo publicitario, el color puede usarse por muchas razones:
Es un dispositivo que llama la atención. Con muy pocas excepciones, la gente
notará que un anuncio a colores con más facilidad que otro en blanco y negro.
Ciertos productos sólo pueden presentar realmente si se usa el color: Los
muebles para el hogar, los alimentos muchas ropas y accesorios de vestir y los
cosméticos perderían gran parte de sus atractivos si se presentan en blanco y
negro.
3- El color puede resaltar elementos específicos dentro del anuncio.
Ocasionalmente un anunciante utilizará color sólo para el producto dentro de un
anuncio en blanco y negro. Esto no solo hace hincapié en el producto como el
elemento principal del anuncio, sino que también ahorra dinero, en comparación
con los procesos de cuatro colores.
El color de la un estilo al anuncio con su propio lenguaje. Los ambientes fríos
y pasivos se crean con azules y colores pastel, el rojo los excitantes y lo
primaveral con amarillo.
De acuerdo con los estudios realizados el rojo en cuanto al valor de atención y
el amarillo, en especial sobre negro, se consideran poseer un valor de atención
máximo. El orden de visibilidad del rojo sobre otros colores es:
1. Sobre azul
2. Sobre amarillo
3. Sobre rosado o naranja
4, Sobre amarillo verdoso
5. Sobre gris.
Cabe destacar que tan importante es el contraste o visibilidad de los colores
individuales como sobre la armonizaci6n ( o familias de colores: Cálidos y
fríos.
Uno de los elementos más versátiles de un anuncio, por ejemplo:
Los comerciales de televisión deben ser intrigantes y profundos.
La televisión utiliza movimiento y acción para crear impacto. Utiliza historias
para entretener y para llegar al punto deseado. En televisión las demostraciones
son persuasivas porque creemos lo que vemos. La imagen y el sonido deben
reforzarse entre sí. Mas que ningún otro medio de publicidad, la televisión
tiene la capacidad de tocar las emociones, de impulsar a la gente a que
experimente sentimientos. Esta habilidad de tocar los sentimientos de los
televidentes, hace que los comerciales de televisión sean entretenidos,
divertidos y absorbentes. Las situaciones de la vida real con todo su humor,
coraje" miedo, orgullo, celos y amor toman vida en la pantalla.
Técnicas y Herramientas para usar Color en Diseño con una Computadora
El color tiene un impacto principal sobre la interacción humano-computadora: si
no positivo, entonces negativo. De acuerdo a Murch, un investigador en factores
humanos bien conocido, "El color puede ser una herramienta poderosa para mejorar
la utilidad de un despliegue de información en una amplia variedad de áreas si
el color es usado adecuadamente. Inversamente, el uso inapropiado del color
puede seriamente reducir la funcionalidad de un sistema de despliegue”. El color
es un componente principal en las GUIs. Debido a la proliferación de
aplicaciones GUI en PCs, Macs, y Estaciones de trabajo Unix, el examen del color
es pertinente a la interacción humano-computadora (human computer interaction,
HCI).
El uso de color apropiado puede ayudar a la memoria del usuario y facilitar la
formación de modelos mentales efectivos. Como Murch expresó arriba, el uso
efectivo del color puede ser una herramienta poderosa. Sin embargo, el uso
inefectivo del color puede degradar el desempeño de una aplicación y disminuir
la satisfacción del usuario. Debido a estos factores, sentimos que el uso
efectivo del color en interfaces de computadora es un importante tópico en HCI
que requiere ser examinado cuando consideramos el diseño de una interfaz.
Fundamentos del Color
Para entender el potencial del color en las interfaces, necesitamos examinar
algunas características fundamentales de la percepción del color. Las
características fundamentales primarias que discutimos aquí incluyen varios
modelos de color, el sistema visual humano, principios fisiológicos del color y
efectos del color tales como las ilusiones y las combinaciones del color.
Hay varios modelos de color que son organizados en dos divisiones básicas .
Estas divisiones son los modelos basados en la percepción y los modelos basados
en el despliegue. Como pudiera pensarse de estos nombres, el primero es
organizado similarmente a la manera como percibimos el color y el segundo esta
basado en las características de un dispositivo de despliegue.
Los modelos basados en la percepción son conocidos como HSV (Matiz/Hue,
Saturación/Saturation y Valor/Value) y el HLS (Hue, Light/luz y Saturation). El
Matiz es la composición de la longitud de onda espectral de color que produce
los colores que vemos tales como el anaranjado, azul, etc La Saturación (chroma)
es la pureza relativa del color sobre una escala del gris al tono más vibrante
del color particular. El Valor es la fuerza u oscuridad del color. La Claridad
también referida como brillantez, se refiere a la cantidad de energía luminosa
que crea el color. El sistema HSV está basado en el sistema de color Munsell
usado por artistas, diseñadores y fabricantes [8]. El HLS fue desarrollado por
Tektronix en 1978 para proporcionar un modelo más porceptual que el modelo de
Tektronix que se estaba usando en ese tiempo basado en despliegues.
Todos los colores presentados en una computadora deben ser trasladados dentro
del espacio del color RGB Desafortunadamente, no hay un mapeo uno a uno de los
modelos basados porceptualmente a los modelos basados en despliegue. Este hecho
puede explicar algunas de las dificultades encontradas cuando tratamos de
recrear justamente el color correcto para una interfaz de pantalla. No es
siempre posible obtener la sombra exacta.
El ojo humano contiene una lente y una retina. La retina contiene receptores
sensitivos a la luz conocidos como bastones y conos. El propósito primario de
los bastones es proporcionar visión de noche, mientras que los conos trabajan en
niveles más altos de intensidad de la luz. Los conos contienen foto pigmentos,
también conocidos como fotoreceptores, los cuales son sensitivos al rojo, al
verde o al azul. De acuerdo con Murch , aproximadamente 64% de los conos
contienen foto pigmentos rojos, 32% contiene verdes y solamente alrededor de 2%
contienen foto pigmentos azules. Las propiedades fisiológicas del sistema
nervioso dictan la sensación del color. Los humanos son sensitivos a un rango de
longitudes de onda. Las longitudes de onda no coloreadas, sin embargo el color
es el resultado de la interacción de la luz y nuestro sistema nervioso. Las
longitudes de onda que producen colores diferentes son enfocadas a distancias
diferentes detrás de la lente.
La lente no transmite todas las longitudes de onda de la misma manera,
exhibiendo menos sensibilidad a las longitudes de onda más cortas, lo cual tiene
el efecto de absorber los azules. Inversamente, somos más sensitivos a las
longitudes de onda más largas, lo cual es exhibido por una sensibilidad
aumentada a los amarillos y anaranjados. Bastante raro, podemos ver los azules
mejor en la periferia que en el frente debido a la distribución física de los
fotoreceptores azules.
Consecuente con la organización física del ojo hay efectos interesantes o
ilusiones causadas por ciertas organizaciones de color o combinaciones. Debido a
la falta de fotoreceptores azules, las líneas azules delgadas (como el texto
azul) tienden a verse borrosas, y pequeños objetos azules tienden a desaparecer
cuando tratamos de enfocarlos. Los colores que difieren solamente por la
cantidad de azul no producen bordes claros. Por ejemplo, los colores con la
misma cantidad de verde y rojo que varían solamente en la cantidad del azul
producen orillas borrosas. El contraste de colores adyacentes puede crear una
ilusión observada fácilmente. Dos objetos del mismo color pueden aparecer
marcadamente diferentes en color dependiendo del color del fondo (ver
relatividad del color en. El uso inefectivo de los colores puede causar
vibraciones y sombras; imágenes que distraen al usuario y pueden forzar la vista
[3].
Modelos Mentales y el Uso Efectivo del Color
La gente interactúa con su mundo a través de modelos mentales que ellos han
desarrollado. Específicamente, las ideas y las habilidades que traen a su
trabajo están basadas en modelos mentales que ellos desarrollan acerca de ese
trabajo. El uso adecuado del color comunica hechos e ideas más rápidamente y más
estéticamente al usuario. El color también puede ayudar a desarrollar modelos
mentales eficientes y factibles si se siguen las siguientes pautas: simplicidad,
consistencia, claridad y lenguaje del color.
Simplicidad
La simplicidad es importante en el diseño de interfaces a color. Existe una
simplicidad inherente en el color la cual debería ser usada cuando se desarrolla
el diseño. Los cuatro colores fisiológicamente primarios son el rojo, el verde,
el amarillo y el azul. Estos colores son fáciles de aprender y recordar.
Vinculando significados prácticos e intuitivos a estos colores simples cuando se
diseña una pantalla, el diseñador de la interfaz enriquece el desarrollo del
usuario con un modelo mental efectivo.
Consistencia
La consistencia es vital al asignar significados a los colores. El orden
intuitivo de los colores puede ayudar a establecer consistencia intuitiva en el
diseño. El orden espectral y perceptual rojo, verde, amarillo, azul puede guiar
el orden de los conceptos vinculados a los colores. El rojo es primero en el
orden espectral y se enfoca en el frente, el verde y el amarillo se enfocan en
medio, mientras que el azul se enfoca en el fondo.
El color puede ser usado para codificar o agrupar piezas de información. Esto
ayuda a incrementar el número de piezas de información que un usuario puede
retener en la memoria de corto plazo.
Existen aspectos fisiológicos que impiden la consistencia en el uso del color.
Varios matices del mismo color deberán de ser eliminados por diferentes
conceptos e ideas. Esto es especialmente cierto para los azules. Los diferentes
matices de azul son muy difíciles de distinguir y muchos pueden no ser
reconocidos por el usuario.
Claridad
La claridad es también una pauta importante para usar color. Experimentos han
mostrado que el tiempo de búsqueda para encontrar una pieza de información es
disminuido si el color de esta pieza es conocido por anticipado, y si el color
sólo se aplica a esa pieza. Los colores de interfaz estandarizados deberán de
ser establecidos e usados a través del desarrollo. El uso claro y conciso del
color puede ayudar a los usuarios a encontrar piezas de información más
rápidamente y más eficientemente. El aprendizaje puede ser grandiosamente
aumentado con el color. El color ha probado ser superior al blanco y negro por
la efectividad en el tiempo de proceso de información y por el rendimiento de
memoria . La estética y lo atractivo de la interfaz son inherentemente
aumentados por el uso del color.
El utilizar códigos de color en mensajes para el usuario podría reducir
grandemente la mal interpretación y las respuestas incorrectas. El rojo es un
buen color para alertar a un usuario hacia un error. El amarillo es apropiado
para un mensaje de advertencia, y el verde para mostrar un progreso positivo. El
usar verde para mensajes de error y el rojo para mensajes de estado positivo
sólo conducirá al usuario a mal interpretaciones y a frustraciones.
Lenguaje de Color.
El lenguaje de color es importante en el uso del color. Los individuos
desarrollan un lenguaje de color conforma maduran, basándose en el uso común y
cultural. Debido a este hecho, el simbolismo existente y el uso cultural del
color deberán de ser considerados al diseñar una interfaz. Por ejemplo, el
servicio de correo de Estados Unidos utiliza el azul para los buzones del
correo, Inglaterra utiliza un rojo brillante, y Grecia utiliza un amarillo
brillante. Al desarrollar un sistema de correo electrónico para estos países,
los colores mencionados anteriormente servirían efectivamente para los iconos
del correo.
El código de colores para la documentación en línea para la interfaz reforzará
conceptos que el diseñador quiere que el usuario desarrolle. El color puede
tener un efecto significante (positivo o negativo) al comunicar ideas al
usuario. Utilizando la coordinación correcta de color se pueden enriquecer los
datos que están siendo presentados al añadirles otra dimensión o canal de
información. Además, la coordinación de color enriquece la conceptualización a
través de agrupar y traer elementos a la atención del usuario por asociación con
modelos mentales existentes.
Si utilizas múltiples colores puros o colores altamente saturados, el ojo humano
tendrá que reenfocar constantemente, causando fatiga al ojo. Si para el texto o
líneas delgadas utilizas colores que son difíciles de enfocar, el sistema visual
entero deberá trabajar más fuerte, otra vez causando fatiga y estrés. El
combinar colores para producir efectos positivos requiere que sigas técnicas
conceptuales que son formuladas en interfaces sin color así como algunas reglas
para el reconocimiento del color. Las combinaciones de color buenas y malas.
Además de usar estas combinaciones de color, también existen algunas reglas y
sugerencias que son fáciles de seguir. Murch da diez reglas simples.
Tabla 1. Combinaciones de colores para Interfaces con el Usuario con Despliegue
Gráfico
para crear buenas interfaces (ver Reglas de Murch). Algunas otras sugerencias
efectivas hechas por Marcus :
utiliza el color azul para el fondo
utiliza la secuencia de color espectral (rojo, anaranjado, amarillo, verde,
azul, índigo y violeta)
manteen pequeño el número de colores
evita usar colores adyacentes que difieren solamente en la cantidad de azules
puros
utiliza colores brillantes para indicar peligro o para llamar la atención del
usuario
Uno de los elementos más importantes de usar el color efectivamente es conocer
al usuario, el ambiente del usuario, y la tarea que el usuario está realizando.
En la pantalla del editor se utilizan seis colores básicos además del color azul
de fondo. Estos colores son asignados a palabras (o cadenas) en el texto para
categorizar el contenido textual:
palabras reservadas - blanco
identificadores - amarillo
macros - verde
letras - azul
comentarios - gris
errores de sintaxis - rojo
Este plan de color cuidadosamente escogido ayuda al usuario a reconocer los
errores fácilmente (por ejemplo, palabras reservadas mal escritas), y lo alienta
a desarrollar un buen modelo mental para el uso de la interfaz.
